|
「李宇春！李宇春！李宇春！」呼喊声响彻苏州奥体中心体育馆，一抬头空中挥舞着写了名字的黄色「玉米」旗子，满场星光闪烁。一瞬间让人以为，是乱入了明星演唱会。但这其实是 smart 25 周年全球粉丝嘉年华的压轴演出，品牌对粉丝的宠溺，可见一斑。 经典又先锋 明星与车同台，是汽车品牌都爱的画面，但是往往难免尴尬，smart 这次的处理，却恰到好处，明星唱跳自如，车在后面上台下台，并行不悖。而且因为 smart 年轻又时尚的品牌调性，当背景也是很好的搭配。在这场「史上最大规模的 smart times」上，与 smart 互动最亲密的是当晚官宣的全新品牌代言人 HENRY 刘宪华——既有提琴的优雅，又有电音的先锋。 除了这两位，现场还邀请了新生代当红艺人刘柏辛和米卡，他们的音乐透露出一种国际化的氛围，足够贴近如今中国年轻人的品味。品牌邀请艺人，必然经过一番深思熟虑，确定用户喜欢，才会投入，那么 smart 的用户，或者品牌方称为「密友」，究竟是一群什么样的人？ 场馆外的一个个「摊位」，给了我一些线索。smart 与来自全国各地数千名车主共同带来了横跨健身、美食、美妆等领域的创意产品和互动游戏，整个集市热闹非凡，可以看到一种年轻中产的生活方式在这里展开。最动人的还是在可以摆拍的小角落，天南地北的「密友」们兴奋地举着小灯牌在车前合影，通过车，他们找到了一些共同的身份认同。 他们要求品质和趣味兼得，他们爱冒险也爱此时此地的生活，他们在消费主义当中起舞，但也绝不随意挥霍。 灵便又轻奢 面对着这样的一群人，smart 品牌全球公司 CEO 佟湘北直截了当地公布了 smart 精灵 #1 铂金版的售价:239,900 元，非常精准地切中了电动车市场的这一块蛋糕:要灵活、便捷、性价比高，还要时尚、轻奢、拿得出手。 拥有「专属双色车身外观」和「专属星际白内饰主题」搭配「棋盘矩阵元素」的 smart#1 铂金版，不仅是高颜值的代步工具，更如名字一样，带来更「聪明」的出行方式——可选装搭载 smart Pilot Assist 2.0 智能辅助驾驶系统，「首搭双 7nm Mobileye EyeQ5H 芯片，升级 27 个高精度感知硬件，产品可实现包括 NSP 智能领航辅助在内的 25 项智能驾驶辅助功能」，让城市穿梭更自如、更舒畅、更具未来感。这也标志着 smart 正式迈入「智驾 2.0 时代」。 此外，2024 年底，smart 将上线 smart Pilot Assist 3.0 版本，「该系统将采用 NVIDIA DRIVE Orin 作为最新车型的集中式计算平台」，同时，在智能座舱方面，smart 将成为「全球首搭 AMD V2000 芯片的智能纯电汽车品牌」。老大哥的加持，让人充满期待。希望我们可以有机会早日试驾全新版本，看看 smart 的进化成效如何。 身穿白衣的佟湘北今天看起来甚至有点像经常饰演父亲的演员张晨光，宛如一位高人在为年轻人实现各种愿望，甚至还附赠一个:佟湘北宣布，近年来「长大了」的 smart 又要推出经典两座版的电动车了！大家可以期待 smart 精灵 #2，回归小巧灵动的 smart 也许将成为一个新的叫好又叫座的产品。 为了进一步回应市场上对 smart「变大」失去品牌独特性的质疑，smart 品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞在她的演讲中花了很大的篇幅讲述 smart 的产品理念，强调「千万别把 smart 想小了，也别把 smart 想简单了」，「格局全面打开的 smart 将……开创不设限的明天」。言语稍显抽象，但还是显示出了一些诚意。 活动现场甚至就停着当年 smart 与爱马仕合作推出的两座限量款铂金版车型 smart fortwo Cabriolet，坐着它，就像坐在玩具里，化身童话当中的主角，可以创造奇幻的故事。 乘风又破浪 smart 启动全面电动化进程已经迈入第四年，从曾经梅赛德斯-奔驰旗下的迷你燃油车，到如今成为奔驰与吉利控股集团共同抚育的电动小生，smart 无疑是电动化转型最果敢也最成功的品牌之一。这也许是因为 smart 在其诞生的最初就有成为电动车的设想，但更重要的是，smart 充分利用了中国本土的电动车供应链技术和成本优势，并精准地切中了近年来中国一二线城市消费者对更优质的小型电动车的需求，成功地在中国电动化的大浪潮中乘风破浪。 此外，在销售渠道方面，smart 在 2021 年发布了「用户中心、数字驱动」的全新 D2C 直销代理商业模式，通过「smart 全新品牌标识独立建店」，构建起了多层级的销售服务网络，预计到今年年底，smart「全国渠道布局累计将超 200 家，覆盖 60 余座全国一线、新一线及二线城市」。考虑到 smart 的小众定位和用户群，这样的渠道规模已经相当可观。不过，在实际交付层面，smart 今年 9 月交付了 2621 台新车，尚有一些进步空间。 更宏观地看，除去各大品牌挤破头颅争抢的中国市场，秉持「中欧双核，全球布局」战略的 smart 在东南亚和中东市场拓展也正如火如荼，其中最引人注目的要数 smart 与马来西亚宝腾汽车的深度合作，年底前大家就可以在马来西亚看到右舵版的 smart 精灵 #1 了，超级充电站也计划前往体验，看看 smart 和其他新能源品牌如何开垦这片潜在的沃土。 HENRY 刘宪华在活动上唱了《初光》，歌词里说，「不停辗转，不曾停摆，面对着黑暗，有光芒」。不断焕发新活力的 smart，在每个阶段，都有新光芒。 让我们期待一个更好的 smart。 声明：本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问，请与有关方核实，文章观点非本网观点，仅供读者参考。 |
